Welcome to DIPLOMATE Dossier: a new interview series of quiet conversations on identity, ideas, and craftsmanship. This week, we’re joined by a very special guest, Aum Teerin, who humbly takes care Brand and Marketing for Le Labo in Thailand.
In the calm of a late morning in Ari, our conversation unfolded gently, offering a deeper glimpse into his thoughtful and private world. Through his reflections, shaped by experience and quiet sensitivity—we discovered new perspectives that invite us, and perhaps you too, to pause, reflect, and see the familiar in a different light.
ขอต้อนรับสู่ DIPLOMATE Dossier ซีรีส์บทสนทนาใหม่ที่ผ่อนคลายความซับซ้อน ว่าด้วยเรื่องของตัวตน และแนวคิดของแขกรับเชิญ
ในตอนแรกนี้ เราได้รับเกียรติจากแขกคนพิเศษ คุณอั้ม ธีรินทร์ ผู้ดูแลงาน Brand & Marketing ของ Le Labo ในประเทศไทย
บทสนทนาในเช้าวันหนึ่งที่เงียบสงบ ในซอยอารีย์ ค่อยๆ เปิดเผยอีกแง่มุมของตัวตนและความคิดของเขาอย่างช้าๆ ผ่านประสบการณ์และความละเอียดอ่อนที่กลั่นออกมาเป็นคำพูด ทำให้พวกเราเองได้เรียนรู้ และอาจจะทำให้ทุกท่านได้มองเห็นสิ่งคุ้นเคยในมุมมองใหม่ๆอีกครั้ง
Introduce yourself.
สวัสดีครับ อั้ม ธีรินทร์ ปัจจุบันดูแล Brand & Marketing ให้กับ Le Labo ครับ
How do you see men’s approach to scent evolving?
พวกเขาไม่ได้ยึดติดกับกลิ่นแบบดั้งเดิมหรือคำนิยามของ "ความเป็นชาย" ในรูปแบบเก่าหรือมิติเดียว แต่ให้ความสำคัญกับอารมณ์ ความรู้สึก และตัวตนของตัวเองมากขึ้น กลิ่นจึงกลายเป็นสื่อกลางในการแสดงออกความรู้สึกและบุคลลิกมากกว่า ซึ่งเหมือนการแต่งตัวที่เราอาจจะมีได้หลายลุคที่ส่งอารมณ์ของเราในแต่ละวัน บางวันอาจจะอยากดูสุขุม หรือบางวันอยากสบายหรือสนุกขึ้น กลิ่นที่ผมได้เจอกับผู้ชายแต่ละท่านเลือกใช้ ก็หลากหลายแล้วแต่บุคลิกแต่ละคนเลย
How do you build lasting customer connections today?
รู้สึกว่าโลกหมุนเร็วจริงๆนะ วันๆนึงมีคอนเทนต์และข้อมูลไหลผ่านหัวเราเยอะมาก แต่ส่วนตัวเชื่อว่าสิ่งนึงที่เราจะจำได้ คือความรู้สึกหรือประสบการณ์ที่เกิดขึ้นแต่ละวัน ผมจึงให้ความสำคัญกับการทำแบรนด์ที่มอบประสบการณ์ที่แตกต่างให้กับบุคคล เราให้เวลาและความสำคัญในการที่จะรู้จักและเข้าใจลูกค้าแต่ละคน รวมทั้งการสื่อสารที่จริงใจ เพราะเราเชื่อว่านี่คือจุดเริ่มต้นของการสร้างคอนเนกชั่น ที่ยั่งยืนและเราสนุกที่ได้รู้จักกับคนเหล่านี้ด้วยครับ
What does masculinity mean to you, and is it changing?
ถ้าตอบตรงตัว ความเป็นชาย เรามักจะคุ้นชินกับภาพลักษณ์เมื่อก่อนที่ดูเป็นผู้นำหรือความแข็งแกร่ง มีความเป็นชายมาก ๆ แต่ผมชอบมิติของความเป็นชายในมุมของการที่ รู้จักกับตัวเองและสามารถที่แสดงออกอย่างมีสมดุล ผมว่าความหมายอาจจะกำลังเปลี่ยนไปในทางที่มีอิสระและความลื่นไหลมากขึ้น ไม่ต้องถูกจำกัดด้วยกรอบ ๆ เดียว
What are your interests beyond perfumery?
จริงๆเป็นคนไม่ได้อินน้ำหอม แต่ผมสนใจเรื่องแบรนด์และผมชอบเดินทางไปบาร์กับไปต่างประเทศ พาตัวเองไปอยู่ในบรรยากาศที่ไม่คุ้นเคย และได้ไปรู้จักกับคนและบริบทใหม่ๆ ผมว่ามันให้อะไรกลับมากับเราเยอะดี และอีกอย่างที่สนใจคือเรื่องของเพลง และทั่ว ๆ ไป เสื้อผ้า นาฬิกา รถ หาเรื่องให้ตัวเองอินไปเรื่อย ๆ
What draws you to an understated and considered style?
หัวเราคิดการแต่งสไตล์แบบเยอะ ๆ ไม่ทันและแต่งทุกวันไม่ไหว แต่ชอบศึกษาและเรียนรู้นะ ในตู้ก็มีตัวที่โดดเด่น สีแปลก ๆ เก็บไว้เยอะเหมือนกัน แต่ไม่ค่อยได้ใส่
ผมว่าสไตล์เรียบง่ายที่มีรายละเอียดซ่อนอยู่ ผมว่ามันสบาย มีสเน่ห์ อยู่ได้นานดี ไม่มีคำว่าเทรนด์ และสนุกดีนะ แบบได้ให้ความสนใจกับวัสดุ เนื้อผ้า ประเภทผ้า เค้าโครงของมัน และความคิดเรื่องราวเบื้องหลังของแต่ละชิ้น และมันจะดึงดูดคนที่คล้าย ๆ เราให้มาได้รู้จักกันด้วย
What details in fragrance and clothing matter most to you, and what do they express about you?”
สำหรับผมคือ คุณภาพ ยิ่งโตขึ้นยิ่งซื้อน้อยลง ซื้อเฉพาะอะไรที่เราชอบจริง ๆ และจะอยู่กับเราไปได้ตลอด และให้ความสำคัญในการเชื่อมโยงของเหล่านี้ ให้เข้ากับจริตหรือการใช้ชีวิตของเรา มันสื่อสารว่า เรารู้จักตัวเองและใส่ใจเกี่ยวกับรายละเอียด แต่จะว่าไปทุกวันนี้ก็ยังไม่ค่อยรู้จักตัวเองดีเลย
